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Facebook Marketing
Professionelles Facebook Marketing aus Kärnten
Was ist Facebook Marketing?
Fragst du dich manchmal, warum dein Unternehmen in Facebook Marketing investieren sollte?
Mit 2,19 Milliarden monatlich aktiven Nutzern (davon nutzen 1,4 Milliarden Menschen die Plattform täglich) kann man das Netzwerk guten Gewissens als “allgegenwärtig” bezeichnen. Auch in Österreich ist Facebook längst ein Social Media-Gigant: 3.0 Million tägliche Nutzer können hier verzeichnet werden.
Das sind beeindruckende Zahlen – aber lass dich davon nicht erdrücken. Du brauchst kein Mega-Budget, um dein Unternehmen auf das nächste Social Media Marketing Level zu pushen.
Next Level Facebook Marketing Strategie
Schritt 1: Zielgruppe definieren
Eine Botschaft zielgenau an bestimmte Nutzer zu richten, ist unmöglich, wenn du nicht weißt, wie alt sind sie sind? Wo wohnen sie? Welche Berufe haben sie? Was sind ihre Herausforderungen? Wann und wie nutzen sie Facebook?
In deinen Facebook-Zielgruppenstatistiken erhälst du aussagekräftigere Daten über deine potenziellen Kunden auf Facebook. Hier findest du Einblicke in übergreifende Informationen zu jeder beliebigen Nutzergruppe – inklusive Angaben zu Alter, Geschlecht, Bildungsstand, Beziehungsstatus, Standort, Sprache, Facebook-Nutzung und sogar bisherige Kaufaktivität.
Die Versuchung ist natürlich groß, auf Metriken wie Likes zurück zugreifen und so viele Likes wie möglich zu sammeln. Wenn diese Likes nicht Teil eines Marketing Plans sind, ist der Return dessen nicht besonders hoch.
Schritt 2: Zielsetzung
Die Zielsetzung unterscheidet sich von Unternehmen zu Unternehmen. Du solltest jedoch stets an deine Unternehmensziele anknüpfen – sei es Leads zu generieren, Traffic auf deine Website zu lenken oder deinen Kundenservice zu verbessern. Nutze das S.M.A.R.T. Modell (S.M.A.R.T. steht für spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch und terminiert.) um deine Zielsetzung so konkret und messbar wie möglich zu gestalten.
Jeder Beitrag, jeder Kommentar und jede Werbeanzeige, die Sie auf Facebook schalten, sollte zu deiner Zielsetzung beitragen.
Schritt 3: Der richtige Content-Mix
Nachdem wir deine Zielsetzung festgelegt haben, ist es an der Zeit eine Strategie zum Erreichen dieser Ziele zu erstellen. Ein Kernelement dessen stellt natürlich Ihr Content dar. Wir empfehlen die 80-20 Regel anzuwenden.
Dabei nutzt du 80 Prozent deines Contents dazu, deine Fans zu informieren und zu unterhalten. Die restlichen 20 Prozent sind zur Promotion deiner Marke vorgesehen. Behalte stets im Hinterkopf, dass es darum geht, Beziehungen zu deinem Publikum zu knüpfen, und dazu ist Eigenwerbung nicht der beste Weg. Bieten Ihre Inhalte jedoch einen Mehrwert, ist Ihre Zielgruppe eher bereit, mehr über Ihr Produkt zu erfahren.
Auch bestraft der Algorithmus allzu werbliche Posts. Facebook möchte, dass die Nachrichten-Feeds seiner Nutzer mit Inhalten gefüllt sind, die sie mögen und teilen möchten. Als Vermarkter sollten Sie das auch wollen. All diese Likes und Shares tragen schließlich dazu bei, Ihre Reichweite zu erweitern.
Next Level Expertentipp
Poste zu den optimalen Zeiten. Lege fest, zu welchen Zeiten und wie häufig Sie Beiträge veröffentlichen. Obwohl der Algorithmus keine chronologische Reihenfolge vorsieht, haben Ihre Beiträge bessere Chancen gesehen zu werden, wenn Sie zu den Zeiten veröffentlicht werden, an denen sich Ihre Zielgruppe auf der Plattform aufhält. Die für Ihr Unternehmen optimale Veröffentlichungszeiten herauszufinden erfordert einiges Testen (nutzen Sie dazu die Engagement-Daten der Seiten-Insights). Diesen Richtwert können Sie als Ausgangspunkt nehmen. Ein Content-Kalender hilft Ihnen dabei, den richtigen Content-Mix und die Veröffentlichungs-Zeiträume einzuhalten.
Schritt 4: Facebook-Unternehmensseite erstellen
Wir haben also deine Zielgruppe, deine Zielsetzung und deine Content-Strategie festgesetzt – nun ist es an der Zeit eine Facebook-Unternehmensseite im Einklang mit deiner Corporate Identity zu erstellen.
Dein Unternehmensprofil ist – wie Facebook es ausdrückt – ein “Eckpfeiler Ihrer Online-Identität“. Hier veröffentlichen du Inhalte und interagieren mit deinen Followern. Eine Facebook-Seite einzurichten oder Inhalte zu posten kostet nichts. Optimal, wenn dir nur ein kleines Budget zur Verfügung steht.
Facebook Ads
Das Schalten von Facebook Werbeanzeigen unterscheidet sich grundlegend von der redaktionellen Pflege deiner Facebook-Seite. Denn bei Facebook Ads werden mithilfe eines Facebook Werbebudgets direkte Marketingziele verfolgt und gemessen, beispielsweise:
- Die Steigerung der Nutzer auf deiner Website
- Akquise von Neukunden für dein Unternehmen
- Erhöhung der Umsätze oder Conversions auf deiner Website
- Re-Targeting von Warenkorbabbrechern
- Wiederansprache von Bestandskunden
Imagevideo für die Soccerzone Villach, welches für den Social Media Relaunch gefilmt, und anschließend mit Facebook Ads beworben wurde.
Zielgerichtete Facebook Werbung ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen und „Gefällt mir’s“ für deine Fanpage zu gewinnen.
- Ich erstelle Conversion optimierte Anzeigentexte
- Bild- und Videobearbeitung
- Einrichtung und Schaltung deiner Ads im Werbeanzeigenmanager von Facebook
- Laufende Optimierung deiner Ads mit A/B-Tests und Remarketing
- laufendes Reporting zur Performance deiner Facebook Ads
Facebook Pixel
Mit dem Facebook Pixel erhaltst du ein mächtiges Marketing-Instrument, mit dem du Zielgruppen erstellen, die Conversion messen und optimieren sowie Zielgruppen Retargeting betreiben kannst. So ist es mit dem Facebook Pixel zum Beispiel mit Custom Audience möglich, für Facebook Ads eine Zielgruppe zu erstellen mit Personen, die in den letzten 30 Tagen den Online Shop besucht haben. Oder mit Lookalike Audience lassen sich neue Zielgruppen erstellen, mit Personen, die wichtigen Kunden ähneln. Mit Facebook Retargeting lassen sich Besucher einer Webseite später erneut mit gezielter Werbung ansprechen.
Influencer Marketing
Um dein Facebook Marketing auf das nächste Level zu bringen nutzen wir auch Influencer Marketing.
70% der Konsumenten vertrauen persönlichen Empfehlungen mehr als allen anderen Werbeformen. Daher werden Werbebotschaften von Influencern als glaubwürdiger eingeschätzt als klassische Werbeformen.
nextlevelmedia.at hilft dir, qualitativ hochwertige und authentische Influencer für deine Marke zu finden. Unser Influencer Team in Kärnten ist stets am Puls der Zeit und erarbeitet mit viel Leidenschaft eine maßgeschneiderte Influencer Kampagne für dein Unternehmen.
Bring deinen Facebook Auftritt auf das nächste Level!
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