Video SEO: In 5 Schritten zum Top-Ranking auf YouTube
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Inhaltsverzeichnis
Google geht davon aus, dass im Jahr 2030 Videos 82% des gesamten IP-Verkehrs ausmachen werden. Und die Tatsache, dass schon heute Videos beginnen, die SERPs von Google zu dominieren, ist ein guter Indikator dafür, dass es Zeit ist dein Video-SEO-Game zu verbessern. Aber zuerst gilt es die Grundlagen zu klären.
Video-SEO ↔ YouTube-SEO
Videos immer häufiger in den Suchergebnissen von Google angezeigt. Tatsächlich haben sich die Videokarusselle (3 Videos, die in den Google Suchergebnissen zuerst angezeigt werden – sieh Bild) in den Suchergebnissen (SERPs) in den letzten Jahren fast verdoppelt. Welche Position deine Videos im Google Ranking einnehmen, bestimmst DU mit deinen SEO Maßnahmen.
Wir unterscheiden zwischen Video-SEO und YouTube-SEO.
Video-SEO ist der Prozess der Erhöhung der Sichtbarkeit und des Rankings in Suchmaschinen wie Google.
Während YouTube SEO der Prozess der Erhöhung der Sichtbarkeit und des Rankings in der YouTube-Suche ist. Da Videos jedoch über Video-Plattformen konsumiert werden und weil YouTube die mit Abstand größte Video-Plattform ist (81 Prozent Marktanteil in der DACH-Region), wird der Begriff Video-SEO meist sinngleich mit YouTube-SEO verwendet.
Die gute Nachricht: Richtig optimierte Videos für Google können auch in YouTube ranken und umgekehrt – mit nur ein paar zusätzlichen Steps.
Beginnen wir also schrittweisen mit dem Video SEO Prozess, um durch die organische Suche zusätzliche Aufrufe für deine YouTube-Videos zu erhalten.
Eine Begriffserklärung zu Youtube SEO findest du im Online Marketing Glossar hier!
Schritt 1: Potenzialanalyse (Video Keyword-Recherche)
Wie immer ist erste Schritt eine IST-Analyse, also Videothemen mit Ranking und Trafficpotential in deiner Nische zu finden und identifizieren.
Google bewertet Inhalte nach der sogenannten Suchintention, also die der Anfrage eines Nutzers am besten entsprechen.
Und im Allgemeinen ist es ein gutes Zeichen, wenn Videos einen hohen Rang haben ODER in den SERPs an erster Stelle angezeigt werden. (siehe Bild oben)
Wenn du also ein Video zu diesem Thema erstellst, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit organische Aufrufe von Google erhalten.
Vor dem Videodreh solltest Du unbedingt in Erfahrung bringen, nach welchen Keywords auf YouTube gesucht wird und wofür du ranken willst. Aus diesem Grund solltest du zuallererst relevante Suchanfragen recherchieren.
Das grundsätzlichen Vorgehen bei der YouTube-Keyword-Analyse:
- Nutze die Suggest-Option der Videoplattform (analog zu Google Suggest), also tippe dein Keyword in die Suchleiste und sieh dir die Vorschläge zur Autovervollständigung an.
- Nutze Tools, die YouTube-Keywords durchsuchen (z. B. Keyword Tool, Ahrefs Youtube Keyword Planer).
- Sieh nach, für welche Keywords Deine Konkurrenz rankt. Gehe dazu zu einem Konkurrenz-Channel, der etwa so erfolgreich wie Dein Channel ist. Klicke auf „Videos“ und sortiere nach „Größte Beliebtheit“:
Wenn du beispielsweise nach „iPhone 12“ suchst, werden alle Ergebnisse mehr oder weniger Shop-Seiten sein. Der Versuch, ein Video für dieses Keyword zu ranken, wäre also sinnlos, da Sie kein Ranking erhalten. So erhältst keine Aufrufe über die Google-Suche.
Suchen wir aber nach „iphone 12 unboxing“ dann siehst du, dass alle Serp Ergebnisse von YouTube stammen. Neben dem YouTube-Suchverkehr besteht also auch die zusätzliche Möglichkeit, Aufrufe von Googles Suchergebnissen zu erhalten.
Experten Tipp:
Egal zu welchem Thema du ein Video oder einen Blog Artikel verfassen willst, eine schnelle Google und Youtube Suche liefert dir wichtige Informationen darüber in welchem Format du deine Inhalte aufbereiten solltest (Video, Bild, Infografik, Text, Audio…)
Schritt 2: Drehbuch schreiben ist PFLICHT!
Nachdem die Keywordrecherche abgeschlossen ist und du alle relevanten Keywords identifiziert hast, beginnt der spannende Teil. Die Planung deines Videos. Es versteht sich von selbst, dass deine Videos dein Publikum ansprechen müssen, was eine längere Wiedergabedauer, hohe Publikumsbindung und erhöhte Sitzungszeiten bedeutet. Faktoren die Suchmaschinenrankings positiv beeinflussen.
Ein häufig übersehener Faktor wenn es um die Videoerstellung geht ist, dass das Internet mehr oder weniger textbasiert ist.
Wenn Google, YouTube oder eine andere Suchmaschine deine Videobotschaft nicht interpretieren können wirst du nie ranken. Die Optimierung von Videos geht weit über das gesprochenen Wörter hinaus. Es geht es darum, so viel Kontext wie möglich für Suchmaschinen zu schaffen.
Um das zu erreichen nutzen wir Metadaten. Diese sind einfach zu implementieren, erfordert jedoch ein wenig Planung. Lass uns einige Strategien durchgehen. Alle gesprochenen Inhalte in deinen Videos sollten geskriptet werden. Damit stellst du sicher, dass du alle zuvor recherchierten und relevanten Keywords abgedeckt werden.
Das bedeutet du MUSST ein Drehbuch für dein Video zu erstellen.
Skripte helfen dir dabei, für deine ausgewählten Keywords in den SERPS und bei Youtube zu ranken. Würde ich ein Drehbuch zum Thema „Video SEO“ verfassen, dann wären meine ersten Worte:
„Hallo und herzliche Willkommen zu diesem wunderbaren Video. Heute sprechen wir über Video SEO und warum Youtube und Video SEO Optimierung dein Ranking in Suchmaschinen wie Google einfach verbessern kann“
Mein Ziel ist es natürlich dass dieses Video sowohl auf YouTube als auch auf Google für „Video-SEO“ zu ranken. Aber du wirst nicht auf magische Weise auf YouTube oder Google ranken, weil du gesagt hast das „Video SEO“ dein primäres Keyword ist. Dahinter steckt noch etwas mehr.
Schritte 3: Texte visualisieren
Der nächste Schritt besteht darin deinen Videos einen Untertitel hinzuzufügen. Denk daran: Wir möchten YouTube und Google helfen, den Inhalt unseres Videos zu verstehen.
Und da die gesprochenen Wörter leicht in Text übertragen werden können, ist dies wahrscheinlich die beste und einfachste Möglichkeit, deinem Video Kontext hinzuzufügen. Wenn du zu dein Video ein Skript ausgearbeitet hast, ist das ein Kinderspiel. Füge einfach dein Transkript unter „Video Bearbeiten“ zu deinen YouTube Video hinzu und synchronisiere es mit deiner Rede.
Wenn deine Videos nicht mit Untertiteln versehen sind, generiert YouTube automatisch Untertitel, die jedoch in der deutschen Sprache nicht besonders zuverlässig geniert werden. Der Algorithmus ist ziemlich gut geworden, aber noch nicht ganz perfekt.
Fazit: Poliere deinen automatisch generierten Untertitel oder lade deine Eigenen hoch.
Neben dem Kontext sagt YouTube in einem Video der Creator Academy das Bildschirmtext sich als so ansprechend erwiesen haben, dass visualisierter Text die Watch-Until-Completion-Rate, also bis zum Ende geschaute Videos, um ein vielfaches erhöht.
Diese beiden Faktoren führen zu einem enormen Zuwachs beim SEO-Ranking und Engagement. Durch die Verwendung von Untertiteln schaffen du eine bessere Benutzererfahrung und erhöhst die Barrierefreiheit des Internets.
Desweiteren profitieren Zuschauer mit Nicht-Deutscher Muttersprache und Viewer, die dein Video bei der Arbeit oder in einem öffentlichen Raum schauen.
Schritt 4: Thumbnails
Der nächste Schritt besteht darin, einen verlockenden Thumbnail zu erstellen. Es ist kein Geheimnis, dass großartige Thumbnails zu mehr Klicks führen. In den nächsten Zeilen findest du einige Tipps, die dir dabei helfen sollten. Verwende zunächst keinen Screenshot oder Standbild aus deinem Video.
Erstelle stattdessen eine benutzerdefinierten Thumbnail, der sich von den Google Sucherergebnissen und den SERPs von YouTube unterscheidet. Dein Bild sollte mit dem Videotitel übereinstimmen. Emotionen und Reaction-Faces im Thumbnail schaffen eine persönliche Bindung und erhöhen die Klickrate.
Mehr Tipps und Tricks zum Thema Thumbnails erfährst du in unserem Blogbeitrag:
Thumbnails im Video Marketing richtig nutzen.
Schritt 5: Metadaten
Beginnen wir mit dem Titel. In den Titel deines Videos gehört dein zentrales Keyword. Gleichzeitig ist es mindestens genauso wichtig, dass er Besucher zum Klicken animiert. Das gelingt, wenn er einen Mehrwert verspricht, neugierig macht und zum Interesse Suchender passt.
Achte auch auf die richtige Länge. Nur bis 100 Zeichen wird der Titel voll angezeigt.
Danach folgt die Videobeschreibung. Von der Videobeschreibung werden Nutzern nur 100 – 120 Zeichen angezeigt. Für den Rest müssen sie auf “Mehr Ansehen” klicken.
Umso wichtiger ist ein kraftvoller Einstieg. Idealerweise bringst du dein Hauptkeyword und ein oder zwei Nebenkeywords in den ersten zwei Zeilen unter. Hier gilt allerdings das gleiche wie für den Titel: Keywords allein sind nicht genug. Der Inhalt muss den Nutzer zum Klicken animieren. Indem du deine komplette Beschreibung ausführlicher formulierst, gibst du Suchmaschinen mehr Informationen. Hast du also etwas Interessantes zu sagen, tu es. Wenn nicht, lass es. Sonst wirkt das Ergebnis spammy und unseriös.
Anschließend folgen die Tags. Bei Tags ist die goldene Mitte gefragt: Relevante Tags sind wichtige Hinweise für YouTube. Sie liefern Informationen zum Inhalt deines Videos.
Formulierst du zu viele von ihnen, besteht die Gefahr, dass du die Suchmaschine verwirrst. Dann erzielst du im schlimmsten Fall eine gegensätzliche Wirkung.
Der letzte Schritt besteht darin deinem Video Zeitstempel, sogenannte Timestamps, hinzuzufügen. Auf diese Weise kannst du die neue Funktion „Key Moments“ bei Google nutzen.
Google erklärt: Wenn Sie nach Videos mit Anleitungen suchen, die mehrere Schritte umfassen, also bei langen Videos wie Reden oder Dokumentarfilmen, bieten Timestamps zu zu Key Moments einen wichtigen Indikator, und diese sollten von den Erstellern des Videos bereitgestellt werden.
Key Moments wurden letztes Jahr auf allen Devices ausgerollt. Aber wie du auf dem Bild oben sehen kannst, ist dieses Video mit Timestamps zu verschiedene Abschnitten des Videos bereits in den Suchergebnissen versehen.
Um dies für Ihr eigenes Video zu tun, fügen Sie einfach Timecodes und eine kurze Beschreibung hinzu. Wieder gilt: Versuche es einfach zu halten. Mit einfachen, kurzen und aussagekräftigen Sätze.
Fazit
FAZIT
Wie bereits erwähnt geht Google davon aus, dass im Jahr 2030 Videos 82% des gesamten IP-Verkehrs ausmachen werden. Und die Tatsache, dass schon heute Videos beginnen, die SERPs von Google zu dominieren, ist ein guter Indikator dafür, dass es Zeit ist dein Video-SEO-Game zu verbessern.
Deshalb solltest du schon heute beginnen deinen Video Content zu verbessern. Eigene Thumbnails, Keyword Optimierung und Social Media Einbindung sind dabei ein Muss! Gerade Video Content bietet noch immer die größten Chancen deine Inhalte schnell und breitenwirksam zu ranken. Also runter von der Couch und level deinen Video Content auf!
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